普华永道最近发布了中国宠物行业的新报告。 自2020年上一份报告发布以来，中国宠物市场继续保持高速增长态势，在疫情形势下也表现出较强的韧性。 但随着市场增长驱动力的快速切换、竞争的白热化，市场竞争格局近几年发生了急剧的变化——头部品牌经历了洗牌，同时市场对品牌核心能力的要求也在发生变化。 由此，普华永道对上百家行业企业展开了广泛的分析，与多位资深行业专家进行了深入探讨，总结出具备可持续竞争优势的优秀品牌和能够在竞争中脱颖而出的核心能力，为企业和投资者提供参考，快速发展
与此同时，中国宠物市场的增长动能正在发生巨大的变化，以过去宠物饲养量的增加为主导，以价值提升和消费升级为主导。 正如2020年的报告所预测的，消费者教育在宠物市场成长动能的转换中发挥了重要的作用各大品牌在过去的几年里在线投入了大量的资源进行消费者教育。 品牌与消费者的关系发生了变化，品牌从单纯的产品制造商变成了有影响力的意见领袖，意味着品牌给消费者带来的价值发生了质的变化，希望通过与消费者建立信赖关系，消费者能够为更高品质的产品支付溢价
目前，我国宠物行业仍然是一个分散的市场，但市场结构也出现了一些较大的变化趋势。 最明显的趋势之一是超高端市场迅速扩大，许多国际品牌已经或正在积极考虑进入这一细分市场。 市场呈现由狗向猫转变产品结构的明显趋势。 这样的变化带来了投资组合、研发重点、营销战略的变化。 在2020年的报告中，他表示，国内品牌崛起的势头延续至今。 这在高端市场中尤为明显，国内品牌不断发展，挑战着原有高端市场的国际品牌。 但由于技术差距，国内品牌目前仍未能突破超高端细分市场，目前仍由国际品牌主导。 在中低端市场，越来越多的行业正在整合。 其主要原因是竞争日益激烈，品牌很难保持以前的发展态势，预计很快会有很多品牌被市场淘汰。
从头部品牌更迭来看，2019年前十大品牌中，有一半以上的品牌未能守住市场份额，被强势的新兴品牌抢走。 伟嘉、宝路、王室等国际品牌近几年取得稳定增长，已经成为中国宠物市场的领导者，并持续推进产品创新和品牌推广。 相比之下，国内品牌的表现两极分化。
中国宠物市场集中度仍然远远低于成熟市场，在市场增长动力转向的情况下，未来中国宠物行业整合将成为常态。 与海外市场相比，中国市场的增长动能变化更快更激烈，竞争格局也在迅速变化。 在这种情况下，市场参与者要实现可持续增长，不仅要提高对市场的渗透和展望，还要提高产品的研发能力，建立品牌资产，实现真正的差异化。
普华永道香港亚太区消费市场行业交易服务主管叶永辉表示：“近几年，很多新兴宠物品牌的兴起，同时也给行业带来了很多创新和变化。 在这种情况下，如何识别出真正能够实现可持续增长的品牌，是投资者和战略买家都非常关心和感兴趣的话题。 投资者必须通过全面仔细的考虑，识别出有长期成功可能性的目标企业，即那些将资源投入构建长期核心竞争力的企业，而不是只专注于短期和短期增长。 ”