你好，你好。 这里是宠物行业观察新增的【声音】专栏，旨在让来自宠物行业不同角色定位的员工，分享对当前宠物行业的看法、看法和思考。
本期是第002期，具体内容如下。
国产宠物食品彩妆
生产创新水平远远低于市场营销需求
国产宠物食品越来越像国产的彩妆，生产创新水平远远赶不上国内旺盛的营销需求。
例如，以前国产品牌说自己的高销量来自新品，品牌为自己总是能制造爆款而感到自豪。 这种趋势会导致什么，在于国产品牌在营销上要有所创新，与众不同，从而产生越来越陌生的新概念，新产品产生越来越多莫名其妙的新词。 有些东西不仅没有理论依据，而且认为根本是错误的。
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宠物医疗没有预充的合理性，强行推广营销手段只会失败
预充电的合理性，即确定性和高频度两方面。
宠物医疗往往缺乏确定性，除免疫、驱虫、不孕治疗、体检外，其他都没有确定性。
那个有高频性吗？ 不，即使有上述免疫清除等确定性，也没有高频消耗的特征。 体检最多每年一次，频率不能说很高。 不孕治疗一生只有一次，免疫除幼年期外，每年一次。 防虫可能是高频次，可以通过主人直接购买防虫药解决，很多时候不需要去医院。
因此，像宠物医疗这样的行业，是有技术门槛的行业，我可以确信不符合这个行业的特点。 如果你不相信，你可以去看看。 人的医院可以作为参考。 人家医院卖充值卡吗？
生意不好是事实，营销也确实需要，但是如果无视商业逻辑，强行推广不合理不恰当的营销手段，必然会失败。
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宠物爆款产品的构建路径：
痛点社交，客户需求的首要重要性
潮流脸、科学智能，都是可以表达自己宠物优越感的标签，标签进一步细分圈子，满足年轻人圈子的社会需求。 一旦产品具备“打卡”价值，成为社交货币，“水道式”的自发共享将使消费者成为爆金制造流程中的一个个裂变节点。
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在未来2-3年内
国内微型兽药企业将被淘汰
从各项统计数据来看，兽药小厂正在萎缩，小厂家的存在感也在减弱。 随着行业集中度的提高，中小企业也不断变得清晰起来。
小兽药企业工厂要生存和发展，提质、提量、创新似乎是唯一的出路，但相对于大厂，小厂创新风险高、资金有限、抗风险能力低，对新技术的自由尝试很可能演变为挖坟行为。
小兽药企业未来将聚焦有限资源，采取差异化经营和生产战略，加强管理，节约成本，深入耕耘单一药品研发和升级等兽药行业的一些细分领域，突破资金和技术困境，做大做强
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宠物品牌与宠物IP互补、隐性
品牌是塑造企业形象、知名度和美誉度的基础，在产品同质化的今天，通过宠物IP赋予企业和产品个性、文化等多种特殊含义。 品牌是有形财产，在同类产品中品牌在带来更高经济价值的同时也是无形财产，提高产品的辨识度、认知度以吸引潜在客户。
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外媒观察：
中国宠物行业异军突起
对许多中国居民来说，不可思议的是，在中国销售的宠物消费品约90%都是在网上购买的。 食品是必需品，其销售数字让人印象最深。 大雪咨询称，三家外国企业占中国宠物食品市场70%的份额。 有趣的是，这部分是因为消费者对外国食品品牌提供安全和营养的信任。 2008年发生一系列丑闻后，同样的想法被臭名昭著地应用于婴儿奶粉和化妆品，并一直延续到今天。 国内企业在这方面落后了几十年，但随着市场的成熟，速度很慢，但他们一定会赶上来。
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