文|有牛财经
如今，作为网络音乐课程的实力派选手，网易云音乐也在给自己的老对头酷狗音乐送战书——当然，那并不是侵权或抄袭的律师函，而只是一封“语气平和”的信。
“我们可以负责任地说，酷狗‘山寨’的这次工作，是大胆的，工作细致，不加思考，干脆囫囵吞枣，全部保持不变，最大限度地发挥了功能在‘酷狗化’过程中的变形和位移文中，网易云这样形容酷狗的行为。
另外，据网易云音乐报道，2020年4月上线“云贝推歌”版块后，酷狗音乐3个月后上线了“音乐推歌”版块。 后者包括推荐成功页面设计风格、历史推荐页面设计风格、歌曲推荐结果设计风格、购买玩法等产品功能，均获得“致敬”的云贝推荐歌曲。
除了继续diss酷狗“在时间紧、任务重、压力大的情况下完成初赛，圆满完成任务，值得好好奖励”外，网易云还为自己的竞争对手留下了“狗年快乐”的祝福。
说这封信“语气平静”是理所当然的。 在信中，网易云没有谴责酷狗音乐模仿，而是选择用各种语言包装自己话中的刺。 “伤害小，但轻蔑强”的网络操作，在触摸对方脸的同时，也能引起对方对自己产品的关注，可以说两者都有好处。
当然，那些在屏幕前看到两大制造商相互依存的用户不必在意这些情况。 反倒是，互联网领域的观察者和投资者们可能会好奇，网易云究竟拥有怎样的魔力，能让酷狗连续两次“狗化”？
网易云音乐的“社区属性”，人人都是这句长篇大论，网易云音乐也想营造出这个问题的答案之一——社区氛围。 “网易云音乐的‘一起听’功能是基于长期以来对社区氛围的探索和延伸。 ”
网易云音乐的社区属性自诞生以来就已经存在，也是其可以破局的重要依赖。
回到2013年，当网易CEO**热情打造网易云音乐，进军在线音乐市场时，他面对的将是在百度音乐、QQ音乐、酷我音乐这些几年赛道上驰骋的选手。 在这样的背景下，网云取胜的机会应该相当渺茫，但网云却意外地从林立的竞争对手中脱颖而出。 2016年，网易云音乐用户数超过2亿，歌曲数量也超过1亿。
网易云音乐之所以能做到这一点，多亏了早年对产品的精心打磨。
到2017年，网易云音乐的发展路线与贴吧、知乎等小应用相似。 其最初的用户多为歌手、音乐评论家、资深乐迷，这些精英用户为未来的“云村”培育了肥沃的土壤。 基于此，歌曲列表、音乐评测、个性化推荐……这些音乐软件的基本功能被赋予了独特的魅力，而且在设计网络产品时，始终以“最大限度发挥音乐功能”为信条，吸引了众多忠实用户
作为老牌音乐平台，酷狗确实没有多少社区基因，但从这次事件中也可以看出，它试图把自己装扮成社区化的音乐平台。 除了此次网易云音乐重点diss的“关注”功能外，酷狗今年还密集上线“一键party”、“唱歌”、斗歌等社交内容，剑锋直指网易云。
值得注意的是，近年来的社交化已经不是网络一家的专利，几乎所有的音乐平台似乎都在朝着这个大方向发展。 QQ音乐最近更新了“地牢”社区，迄今为止与艺术展、艺术对话等活动开展了跨界合作； 酷乐在社区领域已经确立，于去年7月在线提供沉浸式弹幕功能，目标是打造用户“听觉朋友圈”。 此外，沙米音乐在运营结束之前从未停止过对社区的探索，“打埋伏房”、“番你街”等功能也是其致力于社区化的有力证明。
然而，在线音乐平台越来越相似的不仅仅是社区。
陷入收益泥潭的在线音乐行业，会引发下一场“狗化”事件吗？ 在国外，在线音乐平台典型的商业模式主要是购买大量优秀歌曲的版权，用户为资源付费。 这种模式支撑着音乐流媒体巨头的Spotify――。 80%的成本花在每年购买版权上，海外用户收听密集音乐的频率和长期的付费习惯保障了稳定的付费率。 根据国元国际证券2020年7月的报告，Spotify的订阅费率在50%左右。
但即使如此高的收费率，Spotify也无法触及盈利门槛。 去年第三季度，Spotify运营亏损4000万欧元，净亏损达1.01亿欧元。
Spotify尚是如此，但国内在线音乐平台更不用提了。 脚下没有国外得天独厚的音乐土壤，为内容付费的用户比平台总用户少。 去年6月，交银国际在一份研究报告中指出，TME (腾讯音乐娱乐集团)、网易云音乐2020年的支付率仅为6 (，8 )。 要通过用户支付来完善自己的造血能力，对他们来说非常困难。
因此，在线音乐平台们正在其他领域着力打造新的形式。 其中，腾讯音乐是最成功的选手。 财报显示，腾讯音乐2020年第三季度总收入达75.7亿元，其中仅社交娱乐收入就占52.5亿元，占比69.3%。
近年来，在互联网云端，除了进一步完善社区功能外，语音直播领域也频繁出现。 其中包括多人语音直播产品“声波”、音乐直播平台“Look直播”等。 从去年开始，网易云开始大力扶持Look直播内公会的发展，除了在很多社区招募主播外，还为Look直播开放了包括发现接口、视频、云村在内的多个流量入口，“看直播
另外，网易云音乐于去年9月推出了自己的长音频项目“声音剧场”，提供弹幕和声音同时画面功能等新技术服务。 值得注意的是，TME也于去年4月发布了长音频战略，并发布了长音频产品“酷炫易听”。 在这方面，两个平台开始逐渐交叉。
可以想象收益不安所驱使的网易云音乐和各家脑子的网络声音乐平台，未来仍将不断逼近对方所在的领域，这意味着类似“狗化”的争议性事件依然有可能发生。下一次出现在公众眼前的，是另一封“语气温和”的**，还是更加强硬的律师函呢？这点谁也说不准。