文化|知识的流动
没有做手机的小米在做什么？ 可能在投资公司。
小米通过支持产业链公司融入生活，这次瞄准了更广阔的宠物市场。
天眼检测数据显示，近期小米之家科技有限公司发生经营范围变更，新增宠物等。 小米集团旗下的天津金米投资合作企业(有限合伙)，以合顺为资本，最近完成了对宠物和专注于宠物生活的品牌——猫狗科技的a轮投资。
宠物消费市场巨大，行业空缺有机会
据《2019年中国宠物行业白皮书》介绍，2019年我国城市宠物总体消费规模将达到2024亿元。 2018年宠物饲养数量增长24%，宠物狗宠物数量同比增长4.6%，人均每只宠物年消费量同比增长15%，表现出较强的成长性。
但在这个容量较大的行业，目前a股只出现了中宠股份和佩蒂股份两家上市公司，前者80%的收入来自宠物点心，后者主要收入来自畜皮咬物和植物咬物，大公司普遍诞生于宠物食品环节。
同时，宠物行业覆盖医疗、服务、零售，各领域存在巨大的值得深挖的增值空间，目前仍存在明显的空缺，不仅垂直领域企业数量有限，覆盖全行业的平台型企业也尚未形成规模。
宠物不能吃不能喝，生老病死，这里的消费需求是刚毅需求。 在近年来影视内容产业的蓬勃发展中，宠物领域在不知不觉中成为了一个重要的分支。 宠物内容的数据相当大，微博头上宠物博主都积累了千万级的粉丝，短视频作为超级流量池，出现了大量的宠物视频。
萌宠受到年轻群体的喜爱，进一步加剧了宠物领域消费需求的上升趋势。 此外，自80年代以来，随着消费观念的增强，宠物从功能性饲养转向生活陪伴型饲养，对宠物更好的爱也会提高相关消费的单笔金额。
低门槛产业成熟，品牌附加值无法凸显
与欧美国家相比，我国的宠物行业还属于发展初期，尤其是下游产业、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。 在宠物食品加工、宠物用品零售等中产产业已经成熟，这些领域与前者相比技术壁垒较低。
1、实体经营分散化，无法在线下场所孵化宠物品牌
网上宠物医疗、服务市场利润空间较大，但由于技术、资金等原因，多以小型店为主，对个体经营反而成本较高，难以规模化。 目前我国宠物机构连锁率仅为8%-15%，且主要集中在一线城市。
宠物在线网站可以提供宠物用品展示，有一定的引导作用，对宠物品牌的培育有相当大的作用。 但由于线上位置不成熟，宠物主的商品购买渠道还是以网络平台为主。 据犬民网统计，约六成的宠物主人选择网上购买食品，网上购买人数占28%，其余为重复购买。
2、宠物用品附加值不高，品牌替代性强
以网上购买为主意味着宠物用品容易受到性价比的影响，但宠物用品技术含量不高，品牌附加值不明显，可替代性强。 据了解，海外品牌比重从2013年开始下降，从68%下降到2016年的54%，国产品牌特别是各种小品牌的比重持续增加。
以综合电商京东的数据为例，可以看出，各类狗干粮销售排名前七的品牌分别是皇家、伯纳德天纯、宝路、疯狂小狗、力狼、麦富迪、台派，国产品牌占据大半江山。
3、品牌不等于平台，很难扩大宠物区域的辐射范围
今年4月宠物股与京东合作共同打造宠物零售新业态，5月佩蒂股投资佳雯宠物医院，资源整合、产业生态化已成为行业共识。
宠物领域要形成巨大的优势，必然要从垂直领域的品牌向整个平台的方向发展，这就需要平台尽量把宠物整个生命周期的多个环节连接起来，这对企业来说需要大量的积累。
但目前，垂直领域成熟品牌处于积极寻求合作阶段，没有大锣合并整合，新兴品牌融资集中在天使轮和A轮，综合实力有限。
或者，如果积极做第三方平台，扩大供应渠道连接各品牌方，平台需要强大的背书能力，这个假设可能更适合实力雄厚的跨界品牌。
可以增加宠物用品进行精品化，完善生活链等
目前，宠物领域并不存在垄断优势，科技大佬对编码宠物经济有非常大的想象力，可以从几个方面突破。
这样，宠物用品向精品化科技化方向发展，品牌与品牌之间形成区分度，无形中增值，品牌获得溢价。 另外，饲养宠物已经成为现代人生活的一部分，深入这一部分也是对生活领域布局的完善。
1、解决部分功能缺失带来的痛点问题，形成品牌溢价
科技大佬进入宠物经济，以升级宠物用品智力水平为切入点，在一定程度上改变了竞争门槛。 技术领先可以产生时间差并拥有品牌溢价，也是今后平台化发展的背书关键。
提高宠物用品的科技含量正好有助于现代人解决一些核心痛点。 例如，年轻人正处于事业上升期，工作忙，不能全天候照顾宠物，所以智能设备协助饲养成为非常好的选择。
智能喂食设备可以通过手机专用的APP控制，饲主可以设定喂食时间和每餐的喂食量，远程投放食物。 您还可以放置摄像头、扬声器和麦克风，以便宠物可以与主人进行交互。
侧重软硬件组合是技术玩家的优势所在，适合超车越过跨界品牌的弯道。 通过提高用户体验、降低成本和提高性价比，实现差异化。
2、精品化符合消费升级背景，有颜值内容支撑
猫狗生活是内容营销的天然养分，但科技宠物用品至今仍新鲜，而且轻便易携带，富有设计感，在颜值经济繁荣的当下，精品化的宠物用品非常扎扎实实，容易发生二次传播。
宠物商业本身是人的商业，如何抓住年轻养宠人群对产品的个性化和质量追求，是宠物品牌成功的重要因素。 用精品化的产品培育年轻化的品牌文化，也是巩固大平台的基础。
3、宠物用品物联网有想象空间，生活服务串联
智能宠物产品的主包括环境监控、智能定时定量喂养、智能穿戴以及监控类设备，这其实和人类的智能家居是高度贴合的。如今宠物和主人的关系越来越密切，随着5G技术普及物联网不断发展，科技品牌可以将人宠智能设备进行某些整合，在数据上实现串联，让宠物成为智能家居生活的重要部分。
另外宠物智能设备也是宠物新零售的重要入口，投喂设备的食物剩余量也能反映在APP上，这样线上数据能和供应端链接，当食粮清空后可以在平台上自动订购宠物的食粮。
目前宠物领域尚未出现巨头，这和国内宠物产业链条结构有一定关系。而小米深耕生活领域，拥有契合度较高的用户，又以科技作为切入点，也拥有席卷宠物领域的潜力。宠物用品精品化，小米或能成为渠道新贵。但是不仅仅是小米，相信在未来，我们会看到更多的科技公司跨界，加码宠物领域。