5月17日，中国儿童饮食教育计划战略联盟在北京举行新闻发布会，公布《儿童“食育”发展规划与建议》课题成果。 去年同期，中国副食流通协会发布的《儿童零食通用要求》首次提出了“儿童零食”的概念，并对儿童零食的营养健康和安全性进行了明确规定。
从数据来看，中国儿童零食市场需求大，增速快。 第七次人口普查结果显示，0-14岁儿童2.5亿人，庞大的数字背后有更巨大的消费潜力。 同时，国家昨日出台三胞胎生育政策，预计将刺激新增人口增长，儿童人口基数进一步扩大，儿童相关消费市场规模也将进一步扩大。
同时，在消费升级、国家多胎政策双重推动下，新生代家庭母婴支出逐年上升，万亿级母婴市场依然繁荣。 另一方面，零食是一个生命周期长、需要高频的万亿级行业。 零儿童食品类作为母子类和零食品类交叉产生的细分，创造了迅速兴起的蓝海市场。 天猫数据显示，2019年儿童零食行业增长率比其他细分零食行业高4倍。
在风口浪尖上，我国儿童零食市场还处于比较早期的阶段，需要强有力的破绽者。
成立不到8个月就完成了两次千万美元的融资，约60名SKU覆盖了6个月-14岁的孩子。 产品包括儿童点心、主要保健品和调味料。 哆啦A梦无疑是儿童点心套餐跑得最快的品牌之一。 随着更多国内外玩家的加入，哆啦A梦必须面对一个核心问题。 如何抓住机遇，成为儿童零食行业的头部品牌？ 20年后的儿童节，新一代的儿童点心哆啦A梦是那个愿望的“小时候的味道”吗？
新儿童零食：美味、快乐、好营养
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“相对于成人零食，儿童零食的毛利要高出15%~20%。 特别是在消费升级的大势下，以产品实力满足细分需求成为升级的突破口和品牌差异化的必由之路。 ”。 因此，在儿童零食市场上，开发儿童专用零食尤为重要。
哆啦A梦在产品安全营养方面一直精益求精。 哆啦A梦的产品列表包括：
l 20款“婴儿标签”产品
l 17“低脂低钠”产品
l 28产品含有丰富的矿物质(钙铁锌等)
l 22种产品富含维生素(维生素a、B1、B2、C、D、e等)。
l 47种“六大无添加”产品——无添加香精、人工色素、防腐剂、反式脂肪酸、微波、辐照
安全、营养的儿童零食使哆啦A梦迅速受到许多年轻父母的欢迎。
基于对现代亲子家庭的深入调查，哆啦A梦认为趣味性是产品的另一个差异化点。 由此，哆啦A梦在包装内的页面上用心设置了“亲子交流板块”。 例如，包装内的页面包含趣味图画书，构建场景化的亲子零食体验，让零食成为孩子与父母之间传递喜悦的因子。
此外，哆啦A梦还推出了一些微创新产品，如动物饼干和字母饼干等，可以让宝宝感兴趣，学习新知识。 这样哆啦A梦不仅满足了孩子对零食的需求，也加强了亲子之间的交流，让零食不再仅仅是零食，更是帮助新家庭建立更加和谐快乐亲子关系的伙伴。
在供应链上，哆啦A梦一方面选择巴斯夫、DSM、IFF等国际化工巨头作为产品营养素供应商，另一方面选择与国内休闲巨头点心制造商、面向出口的国内销售高标准生产制造商合作生产。 整合优质供应和资源，既能保证产品原料优质、安全有效，又能提高综合产能效率，以市场需求为导向，敏捷生产，从前端优化了整个产品反复更新的速度。
超市单品是哆啦A梦的另一个发展战略。 以最近获得Foodaily iSEE创新奖最佳儿童零食奖的爆金产品——乳酸菌果冻吸乐为例。 该产品系列是真正意义上的“健康营养果冻”。 从某种意义上说，它是对儿童果冻的重新定义，填补了国内儿童果冻市场的空白，使果冻成为真正适合儿童食用的健康放心的点心。
1、注重营养健康，添加0香精、人工色素、防腐剂、蔗糖；
2、多味多功能，乳酸菌能维持肠道功能，维生素能给孩子均衡的营养，矿物质有利于生长
3、消除安全隐患。 原料经过实验室多次测试，制成了光滑的碎果冻，让孩子吃果冻不再是妈妈担心的事情。
这款营养果冻是吸乐，自去年年底上线至今已售出100多万包。 据悉，该产品将在本季度扩展至5个SKU，每个SKU均支持补充维生素、护眼、补钙、大脑健康等功能。 此外，哆啦A梦还将每季至少推出一款零食大单品，充分占据消费者“儿童零食”产品和品牌的心。
新一代品牌，新时代的做法
哆啦A梦自去年9月成立以来，凭借独特的定位、差异化的产品、强大的供应链整合能力和线上线下全渠道布局，发展迅速。
在资本市场上，哆啦A梦也很受欢迎。 2020年12月完成SIG海纳亚洲投资基金数百万美元天使轮融资，2021年3月完成斯特纳哈资本、三七互娱、克里翁资本投资，与老股东SIG海纳亚洲投资基金投资的千万美元级前轮融资
而且，迅速稳健的崛起，给哆啦A梦带来了业界的一致认可和好评。 成立半年多来获得亿邦未来零售大会消费新成长品牌、Foodaily iSEE创新奖最佳儿童零食奖、2021年度天猫母婴优秀新品奖、京东超市2021新锐品牌奖等10多个奖项。
哆啦A梦从今年年初开始铺设下线渠道，目前已入驻孩之王、音乐朋友、宠物房等三大母婴KA连锁约3000家店铺。 另外，在便利蜂、KKV、地区连锁母婴店也能看到哆啦A梦的身影。 到第二季度，哆啦A梦将进军5000家左右的母子连锁店和便利店。
新概念带着孩子融入更多消费场景
在快速奔跑的过程中，哆啦A梦一直没有忘记自己的初心。
哆啦A梦作为新一代儿童零食品牌，一切都源于父母的爱。 希望通过美味、快乐、营养的儿童零食，给中国新家庭带来“更多的美味、更多的快乐”。 在产品上，哆啦A梦希望自己是“哄宝宝的神器””“遛娃神器”，在家庭中，哆猫猫定位“亲子零食”。新的概念让哆猫猫在消费者心中形成了独特品牌印象。
对于新一代的父母来说，同质化的产品往往会被遗忘，而拥有独特价值体系的品牌却能够在20年后成为“小时候的味道”。
围绕今年六一儿童节，哆猫猫也策划了线下嘉年华活动，并受邀参加由上海市**主导的“五五购物节”活动。通过近距离的线下活动与消费者面对面沟通，提升消费者对哆猫猫品牌的好感度。
在儿童节期间，哆猫猫也率先提出“礼物当然是猫猫”概念，抢占儿童节礼物品类。未来哆猫猫计划尝试切入更多细分亲子场景，如“课间加餐”、“游戏玩伴”、“奖励神器”等，让哆猫猫进一步渗透进入亲子和家庭关系中，成为其不可或缺的一部分。
哆猫猫联合创始人Febe曾说：“人生中第一口的味蕾记忆是有望陪伴终生的。儿童零食实际上是位于万亿级的泛食品赛道的最佳入口，未来有足够大的想象空间。”20年后的今天，儿童零食哆猫猫是否就是人们心心念念的“小时候的味道”？让我们拭目以待。