36氪获悉，宠物食品品牌“毛星FurFur Land”于2020年11月完成千万级天使轮融资，拙朴投资领投，上海宝樽宠物领投。 轮融资主要扩展用户团队，打造新产品研发生产、品牌推广和更有趣的IP和宠物文化内容。
36氪曾报道过2018年成立的这个新品牌。 “毛星FurFur Land”是一个专注于宠物生鲜食品和零食的DTC品牌，强调通过产品、文化、品牌三方面培养消费者的心态和消费习惯。 2020年初，毛星FurFurLand从硅谷天使投资机构Uphonest Capital的威诚资本获得了种子轮投资。
消费升级带动了宠物消费领域的热度，毛星FurFur Land看好全球宠物生鲜食品市场。 相关数据显示，美国生鲜食品市场复合年增长率为24%，到2023年达到60亿美元，集中于生鲜食品的品牌进入宠物赛道，宠物生鲜食品正在走向食人水平。 毛星表示，国内宠物行业的专业供应链和成熟的销售渠道都给了新鲜粮食品牌更大的成长空间。
产品中，毛星FurFur Land主要有无粮、纯肉冻、零食三大系列，SKU共27个。
没有谷物，现在有牛肉、鸡肉等6种口味，食材达到人吃的水平，不用冷藏就能马上吃。 包装规格为70gx2，定价26-28元。
是冻结干燥的肉，含有三文鱼、鸭肉、鹌鹑、鳕鱼牛排等8种味道。 适应家庭和户外不同场景，50-60g约36元和6-10g8元有两种规格和定价。
零食系列包括狗用肉干、喵条等产品。
毛星产品
毛星FurFurLand目前直营渠道有淘宝、京东和小程序等电商平台，线上分销渠道包括宠物店、宠物医院、宠物咖啡馆等，在20多个城市约有2500家门店分销。 自2019年8月正式上线销售以来，毛星FurFurLand的产品每月平均保持50%左右的增长率，月度销售同比增长15倍，2020年销售额接近千万，预计2021年能保持8-10倍的增长。
毛星FurFur Land的用户主要为年轻宠物，品牌设计狗LUKA和猫NOVA两种IP形象，针对不同场景展开各种故事，丰富在线宣传记忆点，创立消费者品牌精神此外，毛星FurFur Land还在线有交流分享会、快闪店、IP展等活动，今年8月毛星和印度象城MEGA联手IP内容与商业地产、年轻品牌，从内容到流量和卖点
毛星IP
毛星品牌
在营销战略上，毛星FurFur Land目前已经建立了以微信、嘀嘀、小红书( RED )为核心的营销矩阵，通过PGC、PUGC制作图文、视频内容，围绕核心产品新鲜粮食另外，以DTC模式运营的毛星重视将公共域的业务引导至私有域的业务的社区运营。 社区用户规模约10000人，社区配备宠物医生、营养师、培训师，通过每日话题、在线直播、网络活动提高社区活跃度。
在队伍中，毛星FurFurLand的队伍规模为10人左右。 创始人徐寅是互联网连续创业者，为trip.com创始成员于2017年底被希利普收购，随后与参与共同发起了多个创业项目。 联合创始人王好怡Kay是一家广告创意，曾服务过耐克、Adidas、Vans、宝马等多个潮流品牌。 联合创始人刘哲源Annie在招商银行担任高级贵宾理财顾问，之后成为加拿大Rockway酒庄和13th Street酒庄大中华区业务的总负责人。
投资逻辑上海拙朴投资创始合伙人邵楠表示，毛星团队是近年来宠物行业拥有极强品牌意识的团队。 丰富的创造力和落地的做法带来了整体的增长，希望他们能给宠物行业带来年轻的潮流品牌。 作为年增长率高达30%的细分行业，拙朴投资的长期深耕将在几年后被证明是非常正确的选择。
上海宝樽宠物用品有限公司首席执行官Henry Ho表示，该公司在宠物行业深耕25年，熟知国内外宠物品牌。 毛星是一个可以国际化、有机会真正从中国走向海外的品牌，宝樽的国际视野和完善的生产供应渠道将为品牌供应链、销售渠道、出口等方面提供支持。