媒体内参导读：“我们主张，对于宠物的身心健康、社会文明、流浪动物的生活环境，为社会做一点贡献是有意义的。 ”在接受媒体采访时，李东岳大学桔文创总经理和罗睿副总经理表示，“宠物题材，我们有自己的内容标准。”
作为文/迟
“有运气的概率被称为2%，在全世界数亿流浪动物中，被收养的只占2%。 ”这是《百分之二的爱》开头的背景介绍，用几句话勾勒了流浪动物面临的残酷现实。
随着宠物市场的兴起，遗弃成为一个不可避免的社会话题。 作为桔文创2020年的重点项目，《百分之二的爱》从人与宠物的关系切入，通过不同领域的嘉宾在动物福利中心具有志愿者视角，聚焦流浪动物这个庞大而特殊的群体，大众的宠物关系
“我们主张，对宠物的身心健康、社会文明、流浪动物的生活环境，哪怕是一点点的社会贡献也是有意义的。 ”在接受媒体采访时，李东岳大学桔文创总经理和罗睿副总经理表示，“宠物题材，我们有自己的内容标准。”
《毛之子的变形记》
挖掘人与人相处的密码
作为B站第一档流浪动物救助情感类真人秀节目，《百分之二的爱》在北京市郊一家名为八号院的动物福利中心，记录了一个名为爱的成长故事。
被遗弃的试验犬仟，对外界没有安全感，在志愿者逍遥散人的陪伴下，学会了与人交流，逐渐适应了笼子外的世界。 比别人痛一倍的小狗是笨蛋，因为受伤而极度自闭胆小，在志愿者一浩的照顾下，一点点打开心房，不再抗拒与人的接触。 而敏感凶狠的“四大金刚”猫正在变成温顺的“四大甜品”……这些“毛子”仿佛在短短20多天内经历了一场“变形记”，展现出温暖人心的宠物纽带。
志愿者们在这个过程中也得到了陪伴和成长，在节目的最后阶段，细心的张馨为宠物们准备了新家的礼物，并与身边的朋友一起努力解决“老大难”的宠物问题。 一浩看着愚蠢地接近领养者，绝望地喊道：“你不再需要我了。” 和仟的离别迫在眉睫，散人突然收敛了笑容，眼睛通红。 蔺老师给每一只小动物送上一个小礼物，柿子菌为敏感猫特别准备了“进步清单”。
“拍摄结束的那天，我们的导演组在哭。 这在其他节目中没遇到过。 除了嘉宾，导演组也在里面吃、同居、劳动，在一起20多天。 所以，这20多天大家变了，我们的监督也变了，大家对生命有了新的认识。 ”李东岳透露。
这群温暖而有爱心的人，赋予了《百分之二的爱》温暖与治愈的气质，在节目播出后得到广泛认可，B站内的分数为9.8分，豆瓣的分数为8.9分，知乎的分数为9.4分。 节目除了在B站播出外，还在江苏卫视播出，节目的价值观和理念得到中宣部认可，目前已被列入“学习强国”APP。
“最感动的地方是真相”。 在李东岳看来，宠物节目不同于一般的综艺节目，它必须与情感紧密相连，人与宠物的互动和情感才是真正吸引观众的连接点。 从节目的播出反馈中可以看到，“不爱就不要伤害我”“公益不是几个人的全力去做，而是多人力所能及”等理念深入人心。
以较小的成本获得很高的声誉
创造最有价值的宠物内容
综艺市场的两极分化越来越明显，一方面是高投入、强资源打造的头部综艺，寻找大众需求的最大公约数。 另一类则是适应各自趋势的垂听节目，不断探索与细分市场的精准对接。
左右为难，两极走向中，最重要的是找到优势，做到极致，才有立足之本。 据李东岳介绍，“橘子文创的出发点是宠物本身，可能很多人和品牌不理解。 虽然担心节目中没有明星会影响流量，但事实证明，只要我们诚实地制作优质的内容，同样能够感动观众。”
被称为“宠物版《人间世》”的观察记录文学节目《宠物医院》是另一个创作逻辑，以第二季为例，节目组走访了上海宠物医院，挑选了三位专业与个性兼具的宠物医生，并制作了纪录片
不过，对于“宠物版《人间世》”的评价，李东岳觉得只说了一半。 “《宠物医院》除了生病和痛苦，宠物治疗康复，经常平整干净、平整，和主人一起回家。 我希望这个节目的整体调性是温柔和治愈。 ”
在罗睿看来，虽然宠物题材内容丰富，但“在其中我们找到有意义且有趣的内容尤为重要”，桔子文创始终秉持着打造最有价值宠物内容的理念
深耕垂直区域
宠物题材的重要输出
随着宠物消费理念的改变和情感价值的提升，宠物经济近年来迅速崛起，艾媒咨询的数据显示，中国宠物市场规模预计2019年将达到2212亿元，2020年将达到2953亿元。 另外，也有数据显示，2019年全国城镇宠物(犬猫)的主人达到6120万人。
现实的需求驱动的内容创作，使得宠物主题内容越来越多、流量越来越高，但真正根植于宠物产业、引领年轻人科学饲养的案例却很少。 罗睿在2014年首次接触了宠物题材。 东方卫视《狗狗冲冲冲》，他当时看到录象机里大大小小的10多只狗就害怕了，现在成了宠物领域的“半壁江山”。 罗睿说，目前团队里很多教练当时都在一起玩《狗狗冲冲冲》，大家也在一次磨合中达成了宠物题材创作的默契。
公司业务除了节目展出外，还扩大到KOL孵化、短视频生产、为行业顾客提供咨询战略、品牌价值的提高等。 随着深耕发展，目前“桔子文创”已成为宠物领域的头部品牌，预计2020年产值将达到5000万美元。 2021年，桔子文创与更多行业尚未涉足的题材内容，把更优质、温暖、治愈的作品呈现给大家。
对于近两年大火的直播电商，大桔文创反倒表现出极为理性和谨慎的态度，“近两年，很多内容团队尝试转型，投入到网红产业、电商带货、短视频等热门风口领域，但我们还是比较冷静的，稳扎稳打，继续在自己擅长的领域做品牌和口碑。”未来时机成熟，可能会做优品推荐、科学养宠普及，大桔文创希望自己对宠物的爱能从一而终。
以共情换共鸣，
每一点爱都需要百分百的支持
李东岳坦言：“我们养宠物其实也是一个学习的过程，通过宠物我们学会了爱和被爱。通过《百分之二的爱》，我们学会了坚持和坚强，因为很多小动物远比我们人类要更坚强、更执着，我们其实学习到很多东西。”
大桔文创也在宠物题材领域积累起了自己的优势和经验：
第一，小角度观察大世界。大桔文创做素人真人秀有一句口号，“看别人的故事，品自己的人生”，通过从宠物医生、宠物主、义工等人群身上发掘人性，进而揭示一定的社会横切面，让观众从中得到共鸣。
第三，坚持核心宣传导向。团队成员大多是传统媒体出身，“小成本、大情怀和正能量”的理念深入创作过程，不讲排场、比阔气、拼明星，而是默默耕耘着宠物市场，引领科学养宠的风向。
尽管备受好评，但罗睿只给《百分之二的爱》的表现打了7分，“疫情原因再加上节目篇幅有限，没办法去完整地呈现为这些流浪动物付出的包括救助、公益、收养等各个环节，我们只是浅尝辄止地走出了第一步，流浪动物背后还有很多东西可以去探讨和展开，我们未来还有很长的路要走。”
但如福利中心的工作人员所说，一只流浪动物，它能够成功救助找到家只有2%的可能，但是至少改变了它的世界。也正是大桔文创这群专注投入、温暖有爱的内容创作者，让我们相信，2%只是一颗种子，终有一天成为100%。
附采访速记：
传媒内参：《百分之二的爱》第二季，会从哪些方面做更深入的探讨和展开？
李东岳：因为救助、领养动物这一块的范畴很大，涉及到不同的渠道，有一部分人是在前端，比如救助小区里的流浪猫狗，很多宠物医院也在帮它们做治疗。接下来还有行为规范、领养善后等等。这里边涵盖的很多工种都是义工，接下来我们可能会把范围扩大，让观众们了解更清楚一点。
传媒内参：您如何看待人与动物的关系？
罗睿：现代年轻人普遍在变得孤独，几乎每个人养宠物的原因都来自于自己在城市生活中的一种情感上的需要或者是缺失，所以我们拍摄宠物题材节目，也是从都市里面人和宠物的相处，去映射到社会上各种各样的人群。
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