今年7月，宠物品牌“宠幸”宣布完成逾2亿元人民币的b轮融资。 这是半年内完成的第三次融资。 至此，B轮融资金额接近9亿元。
养猫狗已经成为很多人日常生活中不可缺少的一部分，以人的情感为着力点，以宠物吃喝玩乐、生老病死等需求为中心，宠物市场产品越来越丰富，从零食、营养保健品到智能用品、网上猫咖啡店等，应有尽有
行业集中度大幅提高
《2020宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇宠物拥有者达到6294万人，比2019年增加174万人，宠物狗猫数量超过1亿只。 养宠人群以女性为主，80、90后是养宠主力军，在养宠人群中占74.3%。 此外，新一代养宠人群还具有高学历、高收入等典型特征。
“宠幸”集中的宠物食品领域是饲养宠物最基础的消费，也是宠物行业最大的细分市场。 根据市场调查机构欧洲和国际的数据，从2010年到2020年，中国宠物食品市场规模从7亿1900万美元上升到67亿1800万美元，年均增长率为25.04%。 “与国际市场相比，我国宠物饲养渗透率仍然较低，宠物市场处于发展的初级阶段，但增长空间较大。 目前国内宠物食品领域存在上万个品牌，离散度高，未来行业集中度将有较大提高。 ”吕少骏想。
“目前国内外企业的差距主要在于用户品牌认知方面。 据悉，海外品牌起步较早，用户接受度和信誉度相对较高，但民族自信和产品力的提升推动着国产品牌崛起，年轻一代对国产品牌的接受度、喜爱度明显增加。 ”吕少骏认为，未来国产品牌与国外品牌的差距将进一步缩小，前者的市场占有率将持续提升。
食品安全是解读用户的关键
2004年，上海宠幸宠物用品有限公司成立，创立了宠物营养品品牌“卫仕”。 “当时国内宠物还在吃剩饭的阶段，主食品渗透率不到20%，保健品市场更是接近空白。 ”吕骏回忆道。 目前，经过16年的发展，“卫仕”已推出猫用化毛球片、猫多维片等多种主打产品，能够满足全阶段、全场景宠物的营养需求。 今年“618”期间，“卫仕”品牌销量稳居天猫、京东宠物营养品类第一。 去年5月，“卫仕”正式进军宠物主食品市场，计划推出膳食平衡系列猫狗主食品，开发适合消费者需求的其他主食品系列。
吕少骏表示，目前国内宠物食品行业的发展还处于初级阶段，食品安全是解决用户对品牌信任问题的关键。 过去，市场上一些“三无”产品、“假冒洋货”等严重威胁宠物健康，影响用户对国产品牌的信任。
吕少骏表示，为了更好地消除用户对食品安全的担忧，“宠幸”通过在供应链上游建厂、成立卫生宠物营养研究院、联合以中国工程院院士为首的国内宠物健康领域最高学术水平专家团队等方式，进行产品研发
今年4月，“宠幸”投资建设的宠物用品产业园正式开工，主要用于新建宠物营养品和宠物主粮生产线，年底投产，预计产后年产值将达到20亿元。 吕少骏表示，未来该厂将建成透明工厂，对外开放，让消费者直观了解购买产品的生产过程，真正让消费者放心。
谈及公司发展规划，吕少骏预计，公司今年收入将达到10亿元。 现在也聚焦于宠物食品领域，以2024年成为业界第一为目标。 从更长远看，公司将围绕宠物健康多样性需求适时拓展新品类，实现2030年超过100亿美元收益的中期愿景。