现代社会，宠物与人的关系发生了变化。 传统上，人们养狗看家，而猫用来杀老鼠。 现在这些需求正在消失。 当今社会，家庭宠物是对主人的情感需求。 人饲养宠物是为了解决心中的孤独，也就是心理上的“共鸣”。 从这个意义上说，由于人们生活水平的提高和宠物文化的形成等因素，很多富裕的人成为了宠物的消费群体。 这些人要么把宠物当成亲人、朋友，要么把它当成身份的象征，要么在追求时尚。 这也推动了宠物用品市场的发展，可以分为“宠物赚钱”和“做宠物的钱”两个部分。 前者包括宠物交易、繁殖交易、繁殖交易，是“锤子交易”，虽然只赚一次钱，但利润非常高。 后者包括宠物美容、医疗、服装、食品、住宅、交通等一系列服务和商品。 例如，制造包括食物、药物、供应、玩具、服装等，服务行业包括宠物医院、培训学校、寄养中心、护理咨询等服务。
这次宠物食品企划的目的
？ 进一步塑造卡片的形象。
？ xx宠物猫食品狗粮的简单介绍。
？ 引起消费者的注意，形成品牌联想。
？ 对开业活动形成充分的宣传。
？ 开业活动对当地的促销有直接的推动作用，但必须在线下开业活动之外形成紧密的在线宣传，提高推广的全面效果。
市场环境分析
宏观方面：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后，引起人们对食品质量安全的怀疑。 这是人们对饮食的担忧。 作为家庭中的新宠，宠物主人也一定很重视宠物饮食中的食品安全问题。 食品直接关系到宠物的身体、毛发和功能，因此宠物食品对狗的健康非常重视。
微观方面：市场调查活动显示，目前宠物主人的问题最多
担心食品会使宠物掉毛、掉色。 虽然宠物主任对“XXXXX”不太了解，但对高质量的狗粮的期待度很高。 即狗粮市场发展空间极大，具有很多潜在的市场。
消费者分析
？ 主妇：在家里养狗的重任落在主妇们的肩上，照顾宠物
比家人照顾得少，有时长寿，宠物不照顾自己，所以很小心。
？ 白领女性：因为一天留给自己宠物的时间很少，所以周末
休息的时候，除了买自己需要的东西以外，基本上是用来照顾狗的。
？ 老年人：孩子几乎不在身边。 老人把狗作为自己的最后一条
一个孩子，全力照顾，将是为狗选择最有益健康的食品。
国内宠物食品的四种销售渠道
1、专业渠道：目前国内专业渠道包括花鸟市场、宠物养殖、宠物用品店、宠物美容、宠物医院等……
该渠道作为宠物食品的主要销售渠道，已成为各厂商必争之地，但目前高端市场主要由国外品牌占据，国内品牌主要占据中低端市场，各厂商竞争激烈。 作为行业内品牌，对国内制造商来说前景乐观，但国内制造商有廉价劳动力和成本相对低廉的原料等优势。 但由于该行业内员工整体综合素质参差不齐，制约了企业在该渠道的发展，完善该渠道必须从以下几个步骤来实施。 第一步：引进专业销售人才，专业人士做专业的事； 第二步：建立信誉，初步建设全国专业渠道，采取细分各区专业渠道、步步为营的战略。3 )重视品牌在这一渠道的推广(完善有效的市场工具)，扩大自身品牌影响力，实现市场差异化
2、农贸渠道：主要指菜市场、干货店、粮油店及一些小型超市等。
3、商超渠道：我国宠物市场已进入高速增长期，特别是北京、上海、广州和深圳等几大城市，宠物食品越来越多地出现在各大超市的货架上。 这也是国内宠物食品渠道发展的趋势，但目前该渠道除国外少数知名厂商外已经开通，国内厂商无力支付超市昂贵的陈列费和维护费用，国内厂商想把它做好
渠道要与各区具有商超渠道优势的代理商合作，慢慢开发这个渠道。 当然，关于这个渠道的运营方式应该学习成熟的快速消费品行业的经验。
4、互联网渠道：如今互联网无处不在。 目前，宠物食品的消费者年龄多在20―35岁之间，自身品位相对较高，因此很多人喜欢网上购物。 再加上网店具有成本相对较低、无需压货、投资回报高等优势……这个渠道也值得利用，随着人的观念改变，这个渠道将成为主要的销售渠道。 但其缺点是产品价格难以在网上控制，价格低廉，导致厂家产品价格体系混乱，容易引起实体店反感，困扰自有品牌的可持续推广。 对于本土品牌，在重视网络销售的同时，更应该注重网络传播。 当然，如果国内制造商想占有这个渠道，他们可以专门生产只能通过这个渠道销售的产品。 目前是国内比较成熟的网站。 淘宝网、阿里巴巴、犬民网、爱犬网等……
宠物食品的网络营销推广主要做什么？
一、百度产品系列建立品牌基础信息
搜索引擎是现代人获取信息最普遍的方式，而百度是最大的中文搜索引擎，通过百度官网认证、电话认证、地图认证等，拥有完善的品牌互联网信息。 百度文库、百度知、百度贴吧等进一步优化，通过百度文库发布品牌相关文件，用网民的口吻发表问答，形成品牌良好口碑，作为品牌打造聚集粉丝的阵地。 当受众搜索品牌时，百度官网上显示的信息完整有序，受众能够准确有效地获取所需的品牌信息，产生对品牌的好感和信任。
二、新闻媒体发布提升品牌知名度
品牌推广最重要的目标是提高品牌知名度，树立良好的品牌形象，使受众对品牌产生好感和信任，提高购买品牌产品的可能性，切实提高用户的品牌忠诚度、黏度。 新闻媒体是最权威的平台，宠物食品品牌通过各大门户网站在家居、装修等行业网站发布品牌信息，构建品牌公信力，树立品牌良好形象。
三、微博微信传播拉近品牌与消费者的距离
四.普及媒体、论坛加深品牌记忆