#奇怪的知识季#
两个话题出发，为你提供知识服务。 一是小红书( RED )完成新一轮融资，二是第四届宠物新国货大会在成都召开。
这是什么概念？ 据了解，美股市值目前在30亿美元左右，哔哩哔哩在185亿美元左右，百度在525亿美元左右。 也就是说，一个小红书( RED )等于六个知乎、一个B站和一半百度。 据悉，在一级市场上，小红书( RED )的股票非常抢手，很多投资机构挤破了头也买不到。 在前不久公布的胡润《2021全球独角兽》排行榜中，小红书( RED )排名第16，可以说已经成长为超级独角兽。
是的，新闻是这样的。 看看我们能学到什么。
我不知道有没有疑问，推荐化妆的平台为什么这么受好评？ 我必须告诉你，这个形象早就该更新了。 说一组数字吧。 2020年，小红书( RED )的广告业务增长了3倍，达到50亿元左右。 据估计，2021年广告收入可能再次翻倍，达到100亿元人民币。 这说明了什么？ 光靠美妆这门课程是支撑不了这么大的广告收入的。 你可能想不到，除了彩妆、时尚、旅游、家居等领域，现在还有广告商全面进军小红书( RED )。 这就是汽车行业。
说到汽车，我们的第一反应肯定是这是男人的战场。 我记得20世纪90年代在中国大江南北有一则火了的汽车广告。 一辆桑塔纳轿车驶过东北的雪原、新疆附近、戈壁沙漠，最后打出了那句流传至今的广告语。 有桑塔纳，周游天下也不怕。
你看，整个广告充满雄性激素气质，直接瞄准男性市场。 除了电视广告外，汽车品牌最常用的营销手段是在汽车之家、易车网等汽车专业网站上刊登软文。 软文主要以《产品说明书》的形式，注明技术参数、试车考核等，用客观数据说话。 我去看了某汽车专业网站的评价投稿。 分为3个维度、15个评价点进行了评分。 我头晕了，硬核汽车爱好者们在下面讨论着。
很难想象这样的汽车广告为什么选择进入小红书( RED )。
其实，这很大程度上不是选择，而是必然。 在目前增长最快的新能源汽车领域，女性用户成为绝对的主导权。 从数据来说，2021年第三季度，特斯拉Model 3、Model Y的女性用户占有率超过75%，宏碁则超过85%。
女性用户的兴起，可以说是颠覆了汽车行业的营销逻辑。 首先是渠道的变化。 汽车专业网站并不是广告发布的首选，占90%女性用户的小红书( RED )可能成为发布的重要场所。
如果路线改变，发布的内容也会改变。 女性是脸部动物，对外观的重视超过对性能的重视。 欧拉猫、五菱宏光MINI EV等热门新能源汽车营销，完全不用在性能和参数上下功夫，就在小红书( RED )上发起一波又一波的“潮创”活动，让用户根据自己的喜好随意改变汽车的颜色和内饰改造后的这些车容易卖脸，一曝光在小红书( RED )上，立刻就有了爆破场的效果，成功地在目标用户心中种草。
关于欧拉的好猫，我说一句话。 根据宠物市场的调查，现在养猫的主力群体是年轻的单身白领女性。 欧拉改名为欧拉猫是为了向外界表示，它直接放弃了传统的主要汽车用户，即中年男性，为年轻女性用户群体提供主力服务。
我们发现，不仅是脸，小红书( RED )的汽车视频中，最大的特征是以人为中心，而不是以车为中心。 上小红书( RED )的汽车博主说，她是怎么上下班的，要花多长时间，不堵车，闺蜜们开的是什么车，她有了宝宝后对车做了什么改造，也许是这个你看，她不是在说车，而是在说自己的生活。 让我们种草的不是车，而是每个人都向往的美好生活。
说到这里，我想起了蔡钰老师《商业参考2》中的一个观点。 她设计了产品，说以前的启动任务是寻找目标用户； 现在，目标用户已经找完了。 而且，除了你以外，还有很多其他制造商在盯着他们。 此时，你的启动任务就像是寻找目标用户的目标之情。 说服用户的最好方法不是罗列事实和道理，而是通过谈论我，在你心中唤起同样的感受。
来看今天的第二条。
日前，第四届宠物新国货大会在成都召开。 大会上与宠物相关的创新产品，真的拓宽了我的视野。 没想到宠物用品的科技含量这么高。 让我举几个例子。 有一个智能的全自动猫厕所，可以记录猫每天的数据，比如厕所，还可以反映猫的健康状况。 也有根据狗身体的不同部位调整受力，护理脊梁骨的3D气垫。 另一种“美味除虫机”是智能仿生机器人，让猫去打猎，猫抓到虫子后，机器可以自动喂零食。 还有各种各样的产品，我不一一列举。
你看，有了科技的加持，整个宠物用品都有了很大的升级。 对铲屎官们来说，宁可让自己穷也要让宠物富裕。
是的，新闻就是这样，看看我们能学到什么。
例如，现在畅销的宠物交流按钮。 是一组可以发音的按钮，按下各按钮，可以说出吃饭、出门、陪我玩等简单的语句。 宠物接受了训练，按下这个按钮，就可以和主人交流了。
还有，最近一种叫做猫语( MeowTalk )的翻译机在日本很受欢迎。 使用人工智能将猫叫声翻译成人类语言。 “喂，喂”“生气了”等，越使用那个，精度也越提高。 每只猫的叫声完全不同。 猫的主人可以录制猫叫，手动贴上标签，帮助人工智能更好地理解自己的猫叫。
另外，很多养宠物的上班族一天中的大部分时间都无法和宠物在一起，这也是一个令人烦恼的问题。 狗主人和他分享了自家狗的视频，他上班后，狗在门口等了一天。 打开门的一瞬间，屏幕上充满了他的红字感。 宠物有办法和我们远程交流吗？
还有。 最近英国科学家打了宠物电话。 看起来像个玩具球面藏了传感器。当狗狗拨动这个球的时候，球会自动给主人拨打视频电话，狗狗可以在电脑屏幕上看到电话另一端的主人。
那么，狗狗真的能意识到自己拨球跟看见主人，这两者之间的因果关系吗？不得不说，狗狗真的很聪明。根据狗主人的观察，最初两天里，狗狗经常误触玩具球，并且也不知道屏幕上显示的是什么。但是慢慢的，狗狗打电话越来越像是有意识的行为。比如，狗狗会走向屏幕，向主人展示他们常一块玩的玩具。或者对着屏幕，做出一些跟主人在一起的时候才会出现的动作。
更好玩的是，一些狗主人反映说，当狗狗不给自己打电话的时候，自己反而会惦记甚至是怀疑，狗狗是不是不爱我了？这个时候，主人也可以通过玩具球给狗狗打电话，狗狗可以选择接或者不接。你看，这款产品把沟通的主动权给了宠物，而不是主人。
有人说，宠物让我们现代人得以克服孤独感，而宠物科技，就是在用科技力量来保卫我们内心最柔软的部分。