宠物行业人士报道，全球人类营养和动物营养领袖ADM公司宣布完成对英维沃宝宝(天津)宠物用品有限公司的股权收购。 近日，ADM旗下的宠物食品品牌宝贝推出“ADM宝贝不包场推广”活动，吸引了众多渠道参与。 为此，宠物业之家联系了ADM中国宠物业务市场部负责人，了解活动情况。
开始“背包活动”
所有在线客户都可以参加
对于此次活动，该负责人表示，ADM致力于人类和动物的营养研发，旗下的“宝贝”品牌秉承其一贯的专业性，为中国宠物主提供优质的宠物食品。 2022年疫情重演下，ADM在我国流行环境下宠物行业发展壮大，大力支持各渠道客户拓展市场。 为此，宝贝推出了“不吃不喝的促销活动”。 ADM表示，集团致力于推动中国宠物行业发展的社会责任，基于近百年来企业在动物养分领域专业领先技术和产品质量，品牌对开展此次活动充满信心。
此次活动的瑰宝主打美食家和珍味健系列宠物食品，参与活动的代理商和商家顾客可享受促销政策、专业产品培训、一系列市场宣传支持等多种ADM支持政策。
主推美食家、珍味健两大系列
5月与新大艺术家珍奇多味宠物系列
提及宝旗下的产品系列，据介绍宝目前的主打产品是美食家的主食品系列和珍味健的主食品系列。
其中美食家系列主要粮食产品以原冻干工艺为主，产品中添加了冻干鸡肉、冻干鸡肝、冻干蛋黄三种冻干食品，口感更强。 同时品牌自主研发的四大配方能满足宠物不同的需求，富含20多种营养素，蛋白质含量29.5-34%，营养更全面。
珍味健系列主要粮食产品主要从“珍”到醇、美“味”和“健”康。 产品选用优选的动物蛋白、多种肉源、丰富的氨基酸种类，满足身体各种功能的需要。 添加天然维生素e迷迭香提取物-葡聚糖(来自酿酒酵母细胞壁)有助于增强抵抗力，益生菌膳食纤维、低聚糖和甘露聚糖能帮助肠道有益菌增殖，维持肠道健康，同时膳食纤维有助于营养吸收。 根据不同年龄猫和狗的营养需求和健康特点，提供专用配方，营养准确，犬猫更健康。 对于成猫配方，尤其是添加进口木质纤维素，有助于防止肠道内毛球堆积，强力排出毛球。
该负责人表示，宝贝目前的产品主要覆盖繁育者和C端年轻宠物主。 值得一提的是，今年5月，宝贝还推出了全新的大艺术家系列和珍奇多味系列。 其中，大艺术家系列主要是线上渠道，珍多味系列主要是线上渠道。
渠道覆盖全国各大城市
2021年的销售额翻了一番
谈及ADM宠物业务的渠道布局，该负责人表示，到2021年底，宝贝通过渠道战略调整，全国流通规模呈几何级增长，目前旗下产品已覆盖全国各重点城市。 2022年，ADM将进一步推进一系列渠道渗透计划，除继续深耕电商渠道外，还将在重点城市建设ADM品牌形象店，全面布局线下宠物店和连锁店。
同时，ADM宝贝通过产品和渠道的改革，极大地扩大了各渠道的经销商网络。 通过品牌建设和重点渠道的投资，特别是与重点客户的合作，宝贝在2021年实现了倍速销售和成长。 这也给了品牌信心，通过品牌投入和各渠道的合作模式，宝贝今年将继续高速成长。
打造新产品线和新品牌形象
ADM将引入更多的进口宠物产品
最后，提到了ADM宠物业务的未来规划。 该负责人表示，基于市场快速发展，针对年轻消费者群体的消费特性和偏好，依托ADM集团研发资源，宝贝产品线将进一步优化，新配方将推出，产品质量将全面提升。 同时，加大品牌投资力度，推出新包装设计，全面升级宝贝品牌，加强品牌建设，提高消费粘性和消费者互动，塑造世界500强集团年轻、清新、优质的品牌形象。
值得一提的是，ADM集团还陆续将包括英派特( Equilibrio，原名巴西淘)在内的10多个国际畅销品牌引入中国，在各个细分市场为中国宠物提供更多、更高质量的选择，形成完整的产品矩阵