黄小卡(化名)结婚后一直没有生孩子，养了一只黑白花的长毛猫“卡劳”。 养猫之前，我不知道猫的消费品会有这么多。 除了想象中的食物和玩具，还有猫用热水袋、猫草、化毛膏、指甲钳、各种药物、养分、眼部护理产品等，“完全没听说过”
越来越多的人饲养像黄牌一样的宠物。
东方证券宠物行业报告显示，中国2015年宠物总数达到1亿只，居世界第三位，但人均拥有宠物数量仅为0.07只/人，在宠物数量前十位的国家人均水平最低。 欧洲和信息咨询数据显示，我国2017年宠物数量按2亿只计算，与发达国家相比仍然处于较低水平，仍具有较大的增长潜力。
“人类城市化，越远离自然，宠物在人类生活中的重要性也就越大。 》《宠物的历史》记载了诺奖获奖者芝伦兹对宠物行业发展的见解。 但是，随着我国城市化进程的推进，消费升级和老龄化趋势的加强，正在迎来“其经济”“宠物经济”的黄金时代。 中国宠物经济市场潜力大，资本快速流入，呈现出企业过于分散、行业规范、标准化不高等现象。
你知道宠物的商机有多少
有趣的是，宠物也有脾气。 有一次，“卡劳”感觉不舒服，不能吃饭，发展到吐黄色的水。 黄牌拿着“卡劳”看医生，吊针治疗和医疗费约需2000元，比人看病贵多了。
值得注意的是，由于宠物喜欢活动，玩具和设备非常容易消耗，购买频率很高。
这些案例告诉商家，围绕宠物的商机太大了！ 从食品、玩具到各类宠物生活用品、医疗等都是掘金的良机，且复购率极高，进入门槛不高。
东方证券中小市值高级分析师何婧雯表示，“其经济”是围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位需求的宠物消费，产业链是上游宠物繁育、宠物食品用品生产加工，以及下游宠物医疗、宠物而在消费升级的背景下，宠物行业产生了更多的新兴下游需求，如宠物摄影、宠物婚姻介绍、宠物葬礼等。 在宠物消费大类下，宠物食品生产加工行业下有针对不同类型宠物的干粮、湿食品、保健食品、零食等子类，宠物医疗行业下有宠物诊疗、抗疫、宠物保健等子类专业化
麦春华被誉为国内萌经济兴起时的首批淘金者之一。 十多年前，在涉足宠物用品制造业之前，她在宠物零售行业深耕多年。 “宠物零售业务包括宠物的生老病死服务，如宠物交易、寄养、医疗美容等，我们基本上都一一参与其中。 ”
麦春华深深感受到，为宠物服务的用品，可以说是比较有名的，几乎都是国外的品牌。 “到时候我和老师商量一下，从事宠物用品制造业，打造自己的品牌，发挥我们自己的优势吧。 ”
目前，在麦春华的带领下，广州晋威宠物用品制造业有限公司(以下简称“晋威”)已发展成为业内知名的中国规模较大的宠物用品制造商和出口商之一。 麦春华现在的身份是晋威的董事长。 晋威目前生产的产品包括宠物牵引带、服装、床铺、洗涤等。
麦春华表示，刚进入行业时，市场规模有限。 随着宠物经济的高涨，行业市场规模逐渐扩大，现在还是做行业蛋糕的时候。
与其他制造业一样，宠物制造企业的发展路径也大多从OEM/ODM起步，自主品牌还处于成长孵化阶段。 以国内“宠物食品第一股”佩蒂股份( 300673.SZ )为例，其产品销售以出口为主，辅以少量国内销售。 目前产品主要出口美国、欧盟、加拿大等国家和地区，客户以宠物产品品牌商、零售超市、宠物产品专卖店为主。 2014、2015、2016三年，出口收入中ODM所占比重均在95%以上。 在晋威里，OEM是重要的部分。 但近年来，公司自主品牌的销售比重上升，从原来的20%、30%上升到现在的40%。
麦春华表示，宠物行业并不像传说中那么暴利。 例如，宠物用品制造业的毛利率目前约为20%。 “宠物行业的发展还没有到成熟的阶段，宠物制造行业的门槛看似很低，但很难做好。 ”。
大公司“加入”
在宠物经济快速发展的背景下，包括新希望集团在内的大型企业逐渐着眼于这一领域，迅速获得了布局。
2017年9月，新希望集团旗下投资平台草根知本成立宠物平台猫宁宠控，迅速完成包括宠物电商公司在内的两家行业内并购。 同年12月，新希望集团再次与福利投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限责任公司、启承资本等投资者合作，以10亿澳元的代价(约50亿元人民币)，成为澳大利亚宠物食品公司RealPetFoodCompany 这是国内企业近年来创下宠物行业最大的收购记录。 目前，国内几家宠物行业上市公司中，宠物股( 002891.SZ )、宠物股市值仅为33亿元左右。 收购当天，新希望集团董事长刘永好正式宣布进军宠物食品行业。
刘永好认为，虽然中国和美国有四倍人口的差距，但养宠物的数量美国远远多于中国，中国100人中有6人养宠物，而美国只有51人，充分证明市场空间潜力巨大。 国内饲养宠物的人群逐渐从“空巢老人”转向80后、90后等，这也是当今社会的主流消费者，这一升级将为行业带来强大的购买力。
虽然目前国内宠物消费量远低于发达国家的水平，但张天笠认为，中国市场由于城市密度和人口密度的关系，以养猫和小型犬居多，而这些小型猫和小型犬正好是宠物中最高的消费群体，因此中国宠物市场将走向高档范围。
资本促进宠物产业
与新希望集团不同，2017年很多投资也逐渐渗透到宠物行业。
据《2017年中国宠物行业白皮书》报道，中国宠物行业规模预计2017年将达到1340亿元2020年期间，将保持平均30.9%的高增速发展。
中国统计局数据显示，2010年～2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，位于各行业增长之首。其中，自2010年至2015年间，仅中国宠物食品行业，年均增长率达23.62%。而根据《2016年中国宠物行业白皮书》所言，2015年中国宠物行业市场规模约为978亿元，到2020年有望突破2000亿元，2010～2020年这十年增长期的年均复合增长率预计可达32.8%。
在产业前景乐观的预期下，大量资本进入该领域。《波奇俱乐部》统计数据显示，2015年国内外资本对中国宠物行业的投资近4亿元人民币，2016年则超过了7.8亿，2017年在一级市场就超过了15亿元，较2016年增长近1倍，显示出近三年国内外资本对中国宠物行业投资逐年增高趋势。
具体到2017年15亿元人民币的投资明细，投向上游宠物商品生产（包含食品、用品）领域的资金至少超过7亿人民币，而投向中游流通领域的资金超过4.2亿人民币，投向宠物医疗领域可统计的资金超过3.95亿人民币，投向宠物内容方面的资金也超过了千万人民币。
方正证券研报显示，根据中国农业大学动物医学院的研究发现，当一个国家的人均GDP达到3000～8000美元，宠物产业就会快速发展。2016年人均GDP达到53980元，城镇居民人均可支配收入33616元，7年上涨近一倍，国内宏观经济水平正处在宠物产业的高速发展期。2016年国内宠物行业市场规模已经达到千亿级别，年复合增长率超过40%，但同欧美成熟市场相比，还有很大的成长空间，预计到2020年行业市场空间将突破2000亿元。
跨国企业仍占主导
宠物经济在国外发展多年，已经成为一个成熟的市场，有数据显示，2016年全球宠物经济规模达到700亿美元。但在猫宁宠控总经理杨金玉看来，尽管国内目前宠物行业发展迅猛，但国内宠物行业发展依然受到一些因素的掣肘。
“比如在宠物食品方面，行业发展相对就整体落后。”杨金玉认为，在标准领域，宠物食品还归于配合饲料，属于动物饲料，和猪、羊、禽类的饲料放在一起，但实际上牲畜和伴侣动物是完全不同的概念，而在国外的贸易体系里，动物食品法规严格性要比人吃的进口食品严很多。同时，行业中还存在宠物食品生产企业良莠不齐；没有非常标准化的监督体系；以及人才缺乏等问题。
值得注意的是，虽然中国的宠物市场经过20多年的发展，经历了启蒙期、孕育期，并逐步进入繁荣期，但在这个千亿市场上，国内企业表现平平，尤其到目前还没有头部的国内企业存在，市场散乱。外资巨头由于发展较早，长期占据中国宠物食品行业半壁江山。
Mintel咨询以及东方证券研究所数据显示，玛氏和雀巢两大集团占据了中国宠物食品产业一半以上的市场份额，此外还有尤妮佳等国际企业瓜分中国市场，而本土主要的7家宠物食品公司在国内的市占率均不超过6%。
虽然本土宠物食品企业所占市场份额较小，且比较分散，但何婧雯认为还没有到整合的契机：“国内的几大宠物食品公司规模都还较小，一方面无法跟外资巨头形成正面竞争，另一方面国内做得好的企业只有五六家，尚处于行业高速发展期，还没有达到可以整合的阶段。”
而宠物医疗行业则更加落后，2017年才刚刚被称为行业元年。何婧雯在相关报告中就指出，我国宠物医疗技术较落后，缺乏从业教育及执业标准。
根据美国宠物协会APPA官方数据，美国宠物医疗合计占比达到其宠物经济总产值的30%，是宠物行业最重要的增长点，2015年全年美国大约有200亿美元花费在宠物护理、宠物药品以及宠物诊疗上。而根据名宠社《2016年度中国宠物行业数据分析与解读》报告，我国目前宠物医疗合计占整个宠物经济总市场规模仅16%，只有不到35亿美元的宠物医疗市场规模，相当于美国2005年以前的水平。
纵观整个“它经济”产业，国内宠物食品及医疗行业增速不达预期。何婧雯指出，宠物食品及医疗行业是我国未来宠物行业发展的主要增长点，预测2020年宠物食品国内市场规模可达965亿元，宠物医疗国内市场规模可达829亿元，分别是2015年两个对应行业市场规模水平的4倍和5倍。由于国内养宠用户的消费观念仍在升级之中，未来国内宠物食品及医疗行业市场规模增速可能不达预期。
此外，宠物食品和用品的相关安全事宜或存在风险。何婧雯指出，目前来看，宠物食品和宠物用品的生产标准尚待完善，由于缺少监管及利益驱使，个别宠物食品制造企业随意修改宠物食品配方、滥用宠物食品原料（蛋白质饲料原料及脂肪类型），一旦曝光或对行业形象产生不小的负面影响。