苗旺成立公司之初，目的是在自己的宠物狗去世后，找不到火化的地方，带他去几十公里外的郊外土葬。 他想为宠物主人提供一个告别宠物和温柔的机会。
“宠物死后火化安葬，满足动物尸体无害化处理的要求，能给宠物一个很好的归宿，寄托宠物主人的感情。 ”苗旺开始考虑如何更好地解决宠物的“后事”问题。 他得知北京有成熟的宠物葬礼设施，去学习两个月后，2018年底，他在呼和浩特市开设了第一家宠物葬礼服务公司。
苗旺表示，宠物殡葬服务在中国兴起近几年，发展迅速，起初只提供火化安葬，现在可以提供定制的告别仪式，制作骨灰纪念品等服务。
据《2018年中国宠物行业白皮书》介绍，我国城镇养犬、养猫数量达到5648万人，全国城镇猫狗数量达到9149万只，53.9%愿意在宠物去世后购买宠物葬礼服务。
被送到宠物葬礼服务公司的宠物尸体多为狗、猫。 宠物殡仪馆将尸体清理干净后，整理好仪容，根据主人的需要举行告别仪式，进行火化。 火化后的骨灰被放入特制的骨坩埚中，有的带有指甲印，有的呈骨和鱼的形状。
“宠物葬礼服务让我很好地与宠物告别。 虽然宠物去世很伤心，但通过仪式上的告别，可以留下独特的记忆。 ”宠物主人冯先生说。
“随着人们生活水平的提高和对宠物感情观念的改变，现在越来越多的人开始为宠物购买葬礼服务。 ”呼和浩特市一家宠物店的店主黄浩飞说，过去中国人忌讳谈生死，但现在大家的观念发生了变化，通过仪式可以与已故宠物告别，坦然面对生老病死。