品类创新成为品牌寻求突围、实现突围的不二选择。 近日，成立于2014年的宠物食品品牌“豆柴”在完成数千万元的A轮后，宣布品牌战略升级。 着力打造“胃肠健康粮”新品种，传递科学饲养宠物理念。
在新品类战略下，豆柴被定位为“中国宠物胃肠健康专家”，主打“胃肠动力”系列主菜，确立品牌差异化价值。 与此同时，豆柴将汇聚资源，深化品牌建设，对宠物胃肠健康粮品种心智展开攻势。
开拓新品类、研发大单品、创新新品牌形象、刷屏电梯间媒体……豆柴沿着品牌突围的新渠道，占领心灵高地，实现品牌与销售齐上。
开拓胃肠健康粮食新品种，开拓我国宠物行业新蓝海创新品种，通常需要深入洞察消费痛点，把握脉搏消费趋势。 豆柴在进入宠物市场、服务用户8年的过程中，营养、健康，长期以来一直是宠物主食品的核心诉求，而80%以上的猫狗健康问题都与胃肠有关，因此胃肠是宠物健康的中心，胃肠健康才是真正的健康
基于这一判断，豆柴从影响猫狗胃肠消化吸收的基础性动力机制出发，提出“宠物胃肠健康中心论”，在“养胃肠亲胃肠”三级胃肠健康体系中重新定义了主食品新标准，开辟了胃肠健康饮食新品种。
在新品类战略下，豆柴将打造“胃肠动力”系列主菜。 具体包括适用于所有年龄阶段的“胃肠动力1.0系列”，以及产品配方针对幼宠、成宠营养需求精准调配的“胃肠动力2.0系列”等。
据介绍，“胃肠动力”产品上市后，登上天猫热卖榜，“动力”狗粮和猫粮月销量均超过1万袋。
为了不断巩固“中国宠物胃肠健康专家”的品牌定位，实现胃肠健康粮食新品种的长期主义，豆柴在科研上以全新战略为中心，布局胃肠健康“产学研”体系。 今年1月，豆柴宣布与上海交通大学正式达成战略合作，双方共同成立中国第一家宠物胃肠研究院，打造世界第一家宠物胃肠益菌工厂。
近日，总面积超过20000平方米的豆柴超级宠物基地胃肠研发中心猫狗活体检测中心在东莞建成。 依托上海交大扎实的理论研究能力和创新专利技术，预计豆柴将不断打造新一代健康主餐，提升产品质量，为用户创造极致价值。 从宠物食品的长远发展来看，豆柴将在行业顶级资源的支持下，以胃肠健康粮食质量标准为引领，促进我国宠物食品健康化发展。
新形象传播，豆柴强势传播“猫狗胃肠健康观”
在新范畴战略下，品牌建设也是关键因素。 豆柴从升级品牌logo刷新新品牌形象，新logo融合了犬猫文化母体原型，作为新品牌logo，加强了品牌与犬猫的联系。
此外，豆柴还正式发布了品牌IP形象。 代表狗的豆格( DOGE )和代表猫的柴特)合并为豆柴。 通过人格化展现的豆格和柴特显然可以更生动地展现品牌温度，搭建豆柴与用户深厚感情共鸣的桥梁。 不仅如此，被赋予“猫狗健康卫士”身份的豆格和柴特成为豆柴“猫狗胃肠健康观”的传播者，帮助豆柴口碑传播，在用户心中建立品牌信任。
在刷屏分众品牌TVC中，豆柴和柴特作为豆柴的本土角色，传播豆柴“养胃亲肠胃”的胃肠健康观，唤起主流消费者对胃肠健康的重视，自身“重新定义换粮标准”的品牌
豆柴在品牌战略升级的关键时期与大众合作，无疑喜欢大众在电梯媒体饱和攻击、抢占用户知识产权方面的巨大优势。 品牌成功的关键在于抓住时间的窗口，让品牌成为品类的代名词。 豆柴首先开创了新的品类，占据宠物胃肠健康食粮品类心智是品牌建设的首要任务之一。 从这个层面来看，在大众电梯媒体广泛传播媒体优势的助力下，豆柴将在品牌传播中不断积累品牌资产，引爆主流。
豆柴进入宠物食品市场以来，不断突破品牌边界，致力于提高宠物陪伴质量。 随着年轻一代宠物饲养者越来越重视宠物的营养健康，豆柴希望以“吃豆柴，猫狗胃肠好”的全新品牌价值主张为指导，开发出真正的胃肠健康粮食，满足用户健康饲养的本质需求。 也期待未来在豆柴的引领下，开启宠物市场“胃肠健康粮食品类”发展的新风向。